Criteo 把握顶级媒体高管的身份认同脉搏

[sanjoykumar38]

预计谷歌将在 2023 年底弃用 Chrome 中的。第三方 cookie——这使得未来两年对广告技术至关重要。加上 IDFA 的变化，很明显，随着发布商积极为数字广告的新时代做准备，他们的担忧也在增加 在 Criteo，我们与许多顶级媒体出版商高管合作，负责为他们的组织解决身份问题。我们在 5 月对我们的许多发布商合作伙伴进行了一次投票，随后举办了一场在线活动，欢迎北欧 30 多家顶级发布商合作伙伴就身份、上下文和第一方数据的影响进行热烈讨论关于媒体行业的未来战略。 我们很荣幸邀请到 MailOnline 的商业产品和策略 的广告主管的程序化主管 Håkan Hamrin 与我们一起讨论最重要的挑战。当被问及目前是什么让他们彻夜难眠时，他们的回答是一致的：没有饼干的未来。 第一方数据的价值 随着第一方数据比以往任何时候都更有价值，我们想知道：“发布商已经如何使用/处理第一方数据”？我们的民意调查显示，许多发布商仍在努力制定他们的第一方数据策略：38% 的受访者证实他们已经将这些数据转移到程序化渠道。 随着第三方 cookie 消失的日子越来越近。

我们询问该小组这一变化是否最终会加强或削弱出版商的地位。虽然许多人同意这一变化使出版商处于艰难的境地，但在我们的调查中，60% 的受访者认为这是出版商加强其作为内容和第一方数据所有者的角色的机会。 除了提供大量的第一方数据外，出版商还在寻找其他方式为他们的媒体购买者带来更多价值。例如，一些市场 德国电话号码表 正在添加他们的意图数据，新闻出版商正在添加额外的受众洞察。虽然这些增强功能旨在帮助广告商，但缺乏数据统一性可能会增加购买过程的复杂性。在 Criteo，我们是支持开放互联网的坚定支持者，并且在帮助出版商解决关键问题方面处于独特的地位。事实上，我们目前正在测试利用全球5,000 家发布商 使用的Direct Bidder影响力的解决方案。 用户隐私和替代定位解决方案 在我们调查的发布商中，超过一半 (58%) 同意 Floc ID、哈希电子邮件和上下文信号等替代标识符将对广告控制和用户体验产生积极影响。



个 随着行业的发展围绕第一方数据的替代定。位解决方案的策略也在不断发展——毫无疑问，上下文将发挥重要作用。许多发布商已经通过使用上下文数据试验或测试解决方案并 取得了积极成果，从而倾向于改变！ 我们将监控的另一个重大转变是服务器端和客户端标头竞价之间的变化。大多数发布商调查受访者 (69%) 认为，两者的结合将是收益管理和用户体验的关键。和阿联酋 TRA 出台的法规都是以用户为最重要的利益相关者而形成的。在 Criteo，我们目前为支持这种以用户为中心的信念所做的努力包括我们投资开发 名为 OpenPass 的单点登录 (SSO) 解决方案，该解决方案为消费者提供了一个透明且非侵入式的网络入口点。 我们总是很高兴能够将我们的高级出版商合作伙伴聚集在一起，听取他们对他们最重要问题的看法，我们期待着在我们继续围绕身份识别发展的过程中共同前进。